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¿Cómo vender lo VERDE?

Trabajar en ecología puede ser muy frustrante.

Quienes lo hacemos percibimos que es vital, que es un llamado al que no podemos dejar de hacer caso, que es una suerte de apostolado. Pero, ¡cómo cuesta convencer a la gente de la seriedad de este asunto!

Lo tratamos de hacer desde la ciencia, desde los números, desde la data dura. Lo tratamos de hacer desde la sensatez. Desde el causa efecto. Desde la educación, desde el ejemplo, desde el punto de vista histórico y antropológico, desde el humor, desde el temor, y desde miles de otras perspectivas.

Pero nada funciona como el manejo de información desde la emociones.

Lo hace la CocaCola que lo que vende es litros y litros de calorías vacías, pero te ofrece felicidad y sonrisas. Lo hace McDonalds, que a pesar de que sus alimentos son de origen cuestionable, de sabor también cuestionable, prácticamente incomibles si los dejas reposar en la bolsa más de 5 minutos, altos en calorías, grasas y preservantes y su sistema de ventas altísimo en desechos inorgánicos… pero “me encanta”.

Lo hacen los gobiernos, como las autoridades de Venezuela, por ejemplo, cuando desde el “amor” y los símbolos de corazones tricolores hacen caso omiso al hundimiento social, educativo, sanitario y productivo de todo un país.

Lo hizo magistralmente Steve Jobs con Apple. Y esto es muy impresionante, porque no hay nada que se perciba como más frío que la tecnología. Pero Jobs supo ponerle calor y color, acercarnos emocionalmente a sus productos, establecer relaciones emocionales con su marca y hacernos devotos de su manzanita mordida.

¿Cómo entonces, si refresqueras, cadenas de comida chatarra, gobiernos poco eficientes y la industria de la tecnología le ponen sangre a las venas de sus negocios para hacerlos vivos, nosotros, los que trabajamos en ecología, que es la fuente de la vida, no hemos podido enganchar con el mismo fervor y fidelidad a la gente?

Quizás Greenpeace sea el movimiento ambiental que mejor ha sabido conjugar ciencia, emoción y acción. Quizás por eso llevan más de 30 años en esto. Y sin embargo no han logrado ni remotamente la colección de adeptos que cualquiera de los ejemplos anteriores tiene.

Somos muchos los que queremos proteger al planeta. Pero no somos ni remotamente una masa devota como los que hacen colas de días para hacerse de primeros con el próximo iPad.

Lo más frustrante es que sentimos que tenemos la razón, pero no hemos sabido comunicarla a la piel de la gente. Digo… algo en qué pensar en estos días reflexivos de fin de año.

Fotos:

inhabitat.com

economictimes.indiatimes.com

 

 

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