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¿Sabes qué es GREENWASHING?

Traducción: “CARBÓN LIMPIO. CHÉVERE.”   Ya va, ¿quéeeee?

Sí. Esta imagen es parte de una agresiva campaña de la industria del carbón para hacernos creer que existe tal cosa como el carbón que no tiene un terrible impacto ambiental. Pero es mentira. Y no somos estúpidos.

Esa mentira se llama lavado verde o “Greenwashing” y nos tiene rodeados.

¿Alguna vez te ha llamado la atención, por ejemplo, un restaurante que se dice verde porque vende ensaladas y tés naturales, pero está decorado con matas de plástico, autoadhesivos de vinil y además, todo es desechable? Usan platos de anime (poliestireno), vasos, cubiertos y envases plásticos.

¿O quizás te has fijado cómo empresas petroleras patrocinan siembras de árboles y limpiezas de playas?

¿O inclusive las aguas “cristalinas y puras de manantial” que venden en envases plásticos, hechos de petróleo?

¿Qué te dicen estos ejemplos?

A nosotros nos habla de una estrategia de mercadeo que trata de utilizar el poder de venta de lo ambientalmente correcto para impulsar marcas y servicios, y así lograr que nosotros, los consumidores, asociemos su producto con la protección ambiental y lo compremos. De nuevo, aunque sea mentira, porque McDonalds puede ser cualquier cosa, pero verde no es.

Ejemplos hay millones: carbón limpio, gasolina verde, alimentos transgénicos disfrazados de orgánicos, champús “naturales”, bolsas plásticas oxobiodegradables, vegetarianos manejando una Hummer… ¡¡por el planeta!!  …solo para nombrar algunos.

Hay varias maneras de hacer este lavado verde. Una es disfrazar prácticas obligadas por la ley y venderlas como si fueran decisiones espontáneas, responsables y comprometidas por parte de la empresa. Esas son difíciles de detectar.

Otra es poner dinero en los bolsillos de los que deciden las políticas públicas para “convencerlos” de que la verdad, los combustibles fósiles como que no son tan responsables por el calentamiento global… como hacen todas las petroleras aunque no lo reconozcan,  o para que pasen leyes que apoyen la deforestación en función de la agricultura (en tierras en donde, de paso, no se da la agricultura).

Pero hay otras tan obvias que da hasta rabia, pues pareciera que las empresas u organismos piensan que los consumidores somos tan limitados que nos creemos sus mentiras: Es el caso de las principales petroleras, quienes a pesar de ser responsbles de malas prácticas en Alaska, Nigeria, Golfo de México, China, y medio planeta por derrames y destrucción ambiental gastan muchísimos millones de dólares al año para presentar una cara verde: Shell con la campaña Let’s go, BP con su trágicamente famoso logo de un sol verde (!!), o Chevron con su campaña “Energía humana” mientras pelea un montón de demandas por problemas de salud causados a la comunidad de Richmond, Virginia, en donde tienen una inmensa refinería.

Otro caso increíble es el de las embotelladoras de agua. No hay nada, NADA ecológico en este negocio. La idea de poner agua filtrada en botellas plásticas de las que sabemos ni siquiera el 30% se reciclan es cualquier cosa menos eco, pero en este aviso te hacen creer que no hay nada más natural y puro que la botella de agua que nace de la planta. ¡¡¿Aaahhhh??!!

¿Cómo saber si me están engañando?

Aquí te damos una lista de las formas de lavado verde más comunes:

Una cosa por otra: El papel, por ejemplo. Que sea de bosques autosustentables no es suficiente, pues debemos tener en consideración si fue blanqueado con cloro y cuántas emisiones de gases se generaron para su producción. Para eso hay certificaciones internacionales que garantizan el origen sustentable del papel como la FSC.

Asociación de la marca: aunque el producto no lo diga expresamente, la manera de presentarlo puede dar la sensación de ecológicamente amable. Ej: la camioneta que traga combustible en el paisaje hermoso. O el desarrollo de viviendas “Bosque Nublado”, cuando en realidad acabaron con uno para construirlo.

Falta de definición: cuando un producto dice “no tóxico”. La toxicidad depende del contexto. Algo puede no ser tóxico al tacto, pero veneno al ser ingerido. “100% natural” no significa verde ni bueno. El mercurio, arsénico y muchos otros son naturales y venenosos.

Olvidar el ciclo de vida de sus productos: Un ejemplo clásico son las bolsas “ecológicas” de los automercados. Son plásticas, pero dicen biodegradarse en 18 meses. Esto es parcialmente verdad. Las cosas “oxidobiodegradables”, como lo dice su nombre, tienen que estar expuestas a los elementos, al aire para su oxidación, y cuando la bolsa está en la parte de abajo de la pila no se cumple la premisa. Se convierte en una bolsa más de plástico lanzada al botadero.

Mentiras descaradas: hay marcas que usan etiquetas engañosas, inventan sellos de calidad, no colocan los componentes u origen exactos, o utilizan empaques que te pueden hacer pensar que su origen es orgánico.

En fin… esto del Greenwashing pasa a gran escala y a pequeña también. Solo nos queda a los consumidores estar muy, muy pendientes de a quién le damos nuestro dinero, y educarnos para no ser víctimas de estas prácticas que tratan, por todos los medios, de burlarse de nuestra buena fe.

Fuentes:

http://sinsofgreenwashing.org/findings/the-seven-sins/

http://www.buildinggreen.com/live/index.cfm/2011/6/23/The-Nine-Types-of-Greenwashing

motherjones.com

http://members.greenpeace.org

http://stopgreenwash.org/

Fotos:

Photo courtesy of tillwe/ Creative Commons

environmentalcom.org

sierraclub.typepad.com

thegreenwashingblog.com

theadeffect.wordpress.com (choco)

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